La rinomata agenzia creativa americana BBDO è stata incaricata da Mercedes-Benz di promuovere l'Intelligent Light System, il nuovo sistema intelligente di illuminazione disponibile sulle vetture tedesche. Grazie ai fari che si spostano automaticamente sia in verticale che in orizzontale a seconda del tipo di strada e delle condizioni esterne, autoregolandosi in luminosità senza peraltro abbagliare chi proviene in direzione opposta, questa soluzione offre ai conducenti il 60% in più di visibilità su strada. La campagna pubblicitaria illustra il concetto in maniera straordinariamente semplice ed intelligente mostrando soltanto due mucche di notte, ferme nel mezzo di strada, che trovandosi illuminate all'improvviso dalla Mercedes che sopraggiunge, vengono addirittura "attraversate" dal potente fascio luminoso quasi fossero sottoposte ai raggi X.
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